El editor de Adwords es una herramienta que nos ofrece Google para optimizar más rápido las campañas de AdWords.
Escribo este post, a raíz de una consulta que un usuario nos ha realizado en nuestro Blog, queremos agradecerle su interés, y animo a todos aquellos que quieran aportar su experiencia con el editor Google AdWords.
Actualizado a día 3 de agosto de 2016, está disponible la versión 11.5.7, puedes descargarte la nueva versión clicando en el siguiente enlace.
Nos pedían exactamente: "¿Que preguntas avanzadas al adwords editor haces para tomar decisiones de optimización de campañas?"
Bien iremos por partes, lo primero que hago en cualquier campaña es determinar y entender los objetivos del cliente, es decir ¿Qué objetivos tiene el cliente?
Siempre se ha de tener en cuenta, que una campaña de AdWords, si esta se hace para conseguir tráfico cualificado hacia la Web, es como dejar a los "pasajeros en el aeropuerto". Una vez allí dependen de más factores para que el ROI (Retorno de la Inversión) sea positivo. También tenemos que tener en cuenta que esos "pasajeros" regresan a sus casas y sería conveniente saber cuál ha sido su grado de satisfacción, para mejorar la experiencia de los próximos "pasajeros".
Bien, una vez aclarado este vayamos a desarrollar un ejemplo base, sobre un e-commerce:
El cliente "A" necesita tener 100 ventas al mes, destina 1000€/mes en AdWords y tiene un margen de 10€ de coste máximo de Adwords por cada venta.
Como se nos piden búsquedas de nivel avanzado, las que más utilizaríamos en este ejemplo serían:
¿Mirar que palabras el coste por adquisición (CPA) es mayor a 10€?
Tal y como he mencionado antes, aquí no sólo consiste en optimizar la campaña de AdWords, sino en tener en cuenta además más factores como la landing page, proceso de compra, ... Por eso el trabajo de marketing online debe ser siempre en equipo, cliente - agencia de marketing - cliente final.
Todas aquellas palabras que superen los 10€ de CPA deberemos tomar decisiones.
Búsqueda de palabras de bajo nivel de calidad
Recordar que la posición de un anuncio viene dada de la fórmula: Oferta de CPC Máximo x Nivel de Calidad. Encontraréis mas información en este post del blog de Google AdWords. Ya entraremos más adelante en otro post sobre este tema. Por lo tanto, aunque este es un tema muy amplio, realizaremos esta búsqueda para mejorar el nivel de calidad de las palabras y así pagar lo menos posible por clic, de esta forma optimizaremos el CPA.
Ver el rendimiento de palabras de "long tail" o larga cola
En la opción búsqueda avanzada del editor, encontramos en la opción configuración, si desplegamos, y elegimos "total de palabras clave", podemos filtrar por 3,4,.... palabras. De esta forma podemos ver el rendimiento y tomar acciones sobre ellas.
Palabras que no generan clics
También podemos realizar búsquedas por aquellas palabras que no generan clics, estas nos bajan el CTR de la cuenta, afectando así al nivel de la campaña. Aquí como siempre debemos analizar y tomar decisiones, como aumentar pujas si están en posiciones bajas, optimizar los anuncios, analizar tipo de concordancia,...
Palabras que generan tráfico pero no conversiones
Podemos filtrar también por aquellas palabras que tienen clics pero no generan conversiones, debemos analizar el por qué y tomar decisiones.
El editor de AdWords nos sirve para ganar tiempo en nuestro trabajo de optimización de campañas, y dedicar mas tiempo a la toma de decisiones, os invito a compartir con nosotros vuestras experiencias con el editor.
La nueva versión del Editor de Adwords 11.5, incluye soporte para los anuncios de texto y anuncios ampliados. En los anuncios de texto ampliados ofrecen casi un 50% más de anuncios de texto para resaltar sus productos y servicios.
Es importante adelantarnos a los anuncios de texto ampliados porque después del 26 de octubre de 2016, ya no podremos crear o editar anuncios de texto estándar.
A continución, verás las novedades sobre los anuncios de texto expandido:
- Los anuncios de texto expandido tienen dos campos de título en lugar de uno.
- Las dos líneas descriptivas se han combinado en un único campo.
- El dominio de la URL visible ahora se basa en el de la URL final.
- Los anuncios de texto se han optimizado para móviles.
Fuente: Editor de Google Ads.
En los anuncios interactivos de aplicaciones móviles, ahora podremos crear y editar en nuestro Editor de Adwords. En este enlace podrás ver todo acerca de las campañas de interacción con la aplicación móvil.
Siempre estamos buscando maneras de hacer la gestión de cuentas más fácil y eficiente. Con la nueva versión del Editor podemos publicar cambios a varias cuentas al mismo tiempo. Sigue este enlace para ver como publicar los cambios.
Las extensiones de fragmentos estructurados permiten resaltar las características de un producto, por lo que ahora Editor, permite crear y editar fragmentos estructurados a escala. ¿Cómo utilizar los extractos de sitio? sigue este enlace.
El Editor de Adwords 11.5 proporciona soporte para filtrar por tipo cuando descargamos campañas, agresiva optimización de la orientación para móvil, mejoras en búsqueda avanzada y ¡mucho más!
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